Sale, Ale, Rea

Stores seem to have sales all the time nowadays. This phenomenon has started during 21st century. Or it maybe it has caught my attention only recently. An illusion is created for people, that products are constantly selling cheaper so that consumption is maintained on certain standard. On the other hand, stores try to create a conception that you must consume now or otherwise the sales are over and you missed them, sucker :).

Good example is Stockmann which has skillfully timed their sales throughout the year. This concept is working because company is making good profit from year to year and continues to expand in Russia.

After X-Mas consuming frenzy begins January sales, which continue to February. March goes through without sales, because public knows that in April begin Crazy Days. Around midsummer begin summer sales,which lasts until July. Timing is good, because holiday compensations are paid around the time when people start their summer holidays. From summer sales it´s short period to October when autumns Crazy Days start. In November christmas shopping season begins. In January sale circle begins again. Each quarter has its own sale period, which makes each quarters result look better. Some stores, for example Anttila, seem to have constant sales. Stores DVD/CD section has constant sale and products in sale excel normal priced products.

Process described above makes you believe that sales are constant. One can ponder what would happen if sales were banned with new law which would require retailers to keep same prices throughout the year. Would people consumer less? Maybe, or atleast make them think if buying a certain product is rational. I will not list here the role of sales in creation new jobs etc. Just pondering constant sales, which have lured me from time to time :).

-------------------------------
Nykyisin kaupat tuntuvat pyörivän jatkuvilla alennusmyynneillä. Mielestäni tämä on ilmiö, joka on alkanut pitkälti 2000-luvulla. Toisaalta olen ehkä vasta nyt alkanut kiinnittää siihen huomiota. Ihmisille luodaan illuusio että tavaraa saa jatkuvasti halvemmalla, jotta kulutus saadaan pidettyä tasaisena. Toisaalta kaupat pyrkivät luomaan alennusmyynneillä käsityksen, että pitää kuluttaa NYT, muuten alennusmyynti on ohi ja ähäkutti missasit sen :).

Otetaan esimerkiksi Stockmann joka on kekseliäästi osannut ajottaa alennusmyyntinsä pitkin vuotta. Konsepti on ilmeisesti esimerkillisen toimiva koska yritys tekee vuodesta toiseen hyvää tulosta ja jatkaa laajenemistaan Venäjällä.

Joulun kulutushuuman jälkeen alkaa tammiale, joka jatkuu pitkälti helmikuun puolelle. Maaliskuu saadaan sinnitellä ilman alea, koska suuri yleisö tietää että huhtikuussa alkavat kevään Hullut päivät. Juhannuksen tienoilla alkavat kesän alennusmyynnit jotka kestävät heinäkuulle. Ajoitus on jälleen mainio koska lomarahat tulevat maksuun näihin aikoihin. Kesän alennusmyynneistä on lyhyt matka syksyn hulluille päiville, jotka ajoittuvat lokakuulle. Marraskuussa alkavatkin jo joulumyynnit, joissa tavaraa kylläkin myydään reilusti normaaliin hintaan. Tammikuussa vuoden alekierto alkaa taas alusta. Alennusmyynnit on ajoitettu sopivasti jokaiselle kvartaalille, jotta ne lisäävät myyntiä ja saavat yrityksen tuloksen näyttämään paremmalta. Jotkut kaupat, esimerkiksi Anttila, tuntuvat pitävän jatkuvasti päällä alennusmyyntiä. Kaupan DVD/CD-osastolla on jatkuvasti ale käynnissä ja aletuotteita on enemmän kuin normaalihintaisia.

Kuvattu prosessi luo käsityksen jatkuvasti alennusmyynnistä. Voidaankin pohtia mitä tapahtuisi jos alennusmyynnit kiellettäisiin esimerkiksi lakimuutoksella, joka pakottaisi kauppiaat pitämään tasahinnat läpi vuoden. Vähentäisikö tämä ihmisten kulutusta? Ehkäpä, tai panisi heidät ainakin miettimään kahdesti onko järkeä ostaa kyseinen tavara. En nyt rupea tähän listaamaan alemyyntien osuutta uusien työpaikkojen luomisessa jne. Kunhan pohdin jatkuvia alennusmyyntejä, joiden houkutuksiin olen itsekin muutaman kerran sortunut :).

By Bean